六大原创品牌

2017年举办各类文化活动125场

覆盖读者上万人

新闻媒体报道200多篇

近年来，唐山书城以营销创新为主线，以推动全民阅读为目标，通过持续开展一系列原创品牌文化活动，不断为实体书店注入文化的魅力，使书城真正成为一座城市的“精神坐标”，成为当地民众阅读、休闲、沙龙、聚会的“公共文化会客厅”。

六大原创品牌活动是什么？

      唐山书城按照“一手抓大众，一手抓分众”的原则，通过市场细分，2017年形成了六大系列原创品牌活动：

品牌营销活动是如何炼成的？

   唐山书城的六大品牌活动，针对不同群体定位明确，涵盖了多层次社会读者，各具特色。今天，小编以“醉爱书香·新华悦读会”为例，对唐山书城文化活动的策划组织进行全程解析，看看一档成功的品牌营销活动是如何炼成的。

   2015年初，唐山书城完成整体升级改造之后，市店领导提出了要做一家有品质、有温度、有情怀的书店愿景，打造书城原创品牌文化活动成为其中一项重要内容。可是知易行难，唐山作为三四线城市，出版社和作家资源有限，几经摸索反复讨论多方求教，最终决定深挖本地文化潜力，结合多年累积的媒体人脉，打造一档具有地方文化特色的高端品牌活动，“醉爱书香· 新华悦读会”应运而生。

活动内容与特色

“醉爱书香·新华悦读会”是以本地电台、电视台最具知名度的新闻主播为主打，通过现场诵读或文化访谈的方式，倾力打造的大众“悦”读平台。读者不分年龄、不分性别、不囿于自己的读书范围，在主播的带领下与其他读书人各抒其怀，各抒己见，平均每场近百余名读者参与。

作为高端品牌营销活动，“醉爱书香·新华悦读会”活动本着精益求精的原则，举办时间不固定，按重点图书选题或重要时间节点举行，目前已成功举办6期。

第一期 由唐山广播电视台新闻主播刘剑勇、冬颖、柴亮主持，唐山市小有名气的作家兼语文教师师宪宪、著名的私塾女先生胡杨老师担任活动嘉宾，以“我的电影  我的书”为主题，为读者分享了《狼图腾》、《平凡的世界》和《霍比特人》3本书以及相对应的3部电影电视。

第二期 “抒怀九月”以诵读为主，室外天高云淡，室内读者慷慨陈词，借此抒怀，令现场参与者备受感染，整个活动高潮迭起。

第三期 是孩子们的主场活动，新闻主播们现场教孩子们学习说话发音，打造自己的声音名片，随后和孩子们一起诵读绘本，现场气氛其乐融融。

第四期 活动主题为“游凤还巢——‘画’说红楼”，这是一期具有鲜明本土特色的深度文化访谈活动。唐山丰润地区与曹雪芹“红”学文化有着历史渊源，书城紧紧抓住这一题材，邀请唐山文联、作协、书画家协会的老师们与收藏届的高端藏友、唐山的红迷共计50余位共聚一堂，共‘画’红楼。

第五期 活动是《播洒书香——百位名师谈阅读》文化访谈暨阅读研讨会，受邀嘉宾为该书主编、唐山市教育局局长刘绍辉，教育局副局长李小卫以及唐山教育系统的多位名师。大家围绕该书的出版背景、整体架构、内容特色等进行了阐释和分享。

第六期  活动以2017年全国书博会为契机，在书博会现场举办了 “阅读，你最声动”朗读会，在主播的带领下，近80名读者和5位嘉宾朗读了贾平凹、毕淑敏、季羡林等大家名作，成为整个书博会的一大亮点。

   一场场高水平的文化活动，离不开书城营销策划部的创意能力、沟通能力、组织能力、营销能力、审美能力和传播能力。

（唐山书城营销策划部精英团队）

   在选题策划方面，书城坚持把读者兴趣与需求放在首位，同时紧密结合时令节气与重大活动，打造出特色。比如第二期“抒怀九月”让读者充分感受天高云淡的意境。第五期“播洒书香——百位名师谈阅读”由唐山名师讲解如何让孩子爱上阅读，满足了家长与小读者的需求。第六期利用书博会造势，扩大了活动影响力。

每次活动开始前，市店主管副总都召开专门协调会，对业务部、安保部、物业部、书城经理室、营销策划等部门部署相关工作。书城营销策划部作为主要组织者，对活动现场职责有明确分工：一人专门与活动嘉宾对接，其余人员负责场景设计、舞台搭建、上场与撤场路线规划、音响安装与调试、桌椅摆放、扫码签到等。活动中主持人、引导员、摄像、照相、记录活动现场精彩细节的人员保持紧密配合。

除社会媒体宣传之外，书城的营销活动宣传主要通过“唐山市新华书店”微信公众号进行推广。现场照片要求全景、细节照片多角度都有；活动视频必须当天完成，且加入图片、背景音乐、特效、场景等多种元素，力求丰富好看；文字撰写要求详实、准确、精彩。而且当天活动当天报道已成为习惯，让读者第一时间跟进活动，了解活动效果。

“醉爱书香·新华悦读会”自2015年7月正式推出以来，凭借全新的创意、出色的策划和组织、专业的摄制团队、及时的宣传报道，成为深受唐山市读者欢迎和好评的大众“悦”读平台，并荣膺“2015年度全国实体书店十大营销金案”，这是整个行业对唐山书城文化活动的认可。

作为一档高端文化活动，“醉爱书香·新华悦读会”活动让知名主播、文化名家等与大众读者一起品读经典、畅享阅读，不仅提升了书店的文化品位，聚拢了人气，也打造了城市中的文化聚居地，推动了唐山市全民阅读的深入开展。

延伸阅读

3月18日，唐山书城2018年全新原创品牌文化活动——“金声书韵”伴着三月的春风首次起航。该活动是由唐山市新华书店与唐山市全民阅读活动组委会办公室、唐山市诗词学会联合主办的公益性文化活动。活动借鉴央视《朗读者》的形式，以名篇佳作诵读为主，旨在让大家真正领会到：“其实最好的文字不是写给头脑和眼睛的，而是写给耳朵和心灵的”。