遵化分公司一中校园店,是唐山市店第一家开办的校园书店,营业面积420平米,图书、期刊品种6500余种,从2013年5月开业至今,累计实现销售187.2万元,已成为新的销售增长点。
关键词:三个共同
一是共同运营。经过店校协商,双方确定了“校方免费提供经营场所并减免水电费,书店协助学校开办阅读课”的合作模式,与校方共同运营校园书店。校园书店分为“展示区”和“阅读区”,“展示区”的书架由书店配备,“阅读区”的桌椅由校方免费提供。由此,不仅大大降低了书店的运营成本,而且通过开办阅读课,密切了店校关系。
展示区
阅读区
二是共同设计。书店邀请一中的艺术老师,全程参与了校园书店的店堂布置和规划设计,在色调上以蓝、绿为主,使店面彰显了青春、阳光的特点,营造了校园书店的书香文化气息。
三是共同管理。书店与学校共同制定了《校园书店管理规范》、《阅读须知》和《校园书香卡办理须知》,做到制度上墙、规范经营。店内专门安排了2名工作人员,负责日常工作,并实行微机管理,在校园内树立了新华书店良好的品牌形象。
关键词:三个服务
一是做好阅读服务。一中校园书店从开办以来,一直秉承“让阅读成为习惯,让书香飘满校园”的服务理念,店内设有近300平米的阅览区,专供学生们阅读之用。书架上丰富的图书品种,均可免费阅读。为引发学生的阅读兴趣,书店对传统的图书分类牌进行了重新设计,如“名人传记”类改为“那些人的那些事”;“励志类”的就叫“青春加油站”,这些都使学生们感到非常的亲切。此外,书店还设立了“心语墙”,让学生们用五颜六色的小纸条,“写下你想说的话,留下你此刻的心情”,无形中拉近了书店和孩子们心灵的距离。
独特的图书分类牌
心语墙
二是做好购书服务。校园书店有个突出的问题就是——每天的有效销售时间不足1小时,学生的购买热情和极短的销售时间形成了非常大的矛盾。为了实现“快销售”的目标,校园书店通过各种方法尽量缩短每一笔的收款时间,如更换连续扫码枪、学生自找零钱、提高员工心算能力、不同面值的钱币科学摆放等,使款台效率大大提高,杜绝了学生们因排队等候时间过长而抱怨,甚至放弃购书等现象的发生,极大地挖掘出了“1小时”的销售潜力。
收款快捷有序
校园书店还在一些服务细节上下功夫,如对“缺书登记表”几经改进,最终形成了有登记、有回复的一种沟通模式,不仅让学生感觉到自己的问题得到了重视,又让书店准确掌握了他们的需求信息,在备货上更有针对性。由于市场上同类产品很多,例如名著类,几乎每一种书都有十几个版本,在进货时,员工们充分考虑学生群体的消费能力,通过市场调研和上网查询反复进行比较,从中筛选出装帧精美、质优价廉的品种。校园书店还推出了“校园书香卡”,学生只要交纳15元就能成为会员,可享受在中心门店和校园店88折购书和无定金预订等优惠,大大提高了同学们的购书热情。
三是做好营销服务。每到暑假,校园书店都会在学校的大力支持下,重点开展“暑期阅读书目推荐”活动。在假前就在各班发放“假期阅读推荐书目”,并对店堂重新布置,设立专架进行重点推介,并开展“买赠”活动。这类活动不仅得到了校方的好评,也取得了良好的销售业绩。此外,“开学季文教书大联展”、“期刊九折套订”“圣诞新年大派送”等诸多让利于学生的活动,也都受到了学生的热烈欢迎。
员工自己设计的宣传海报
高中阶段的很多学生都已经是标准的“球迷”,但闭塞式的校园管理使他们无法及时了解重要比赛的战况,于是校园书店就在“NBA季后赛”和“世界杯”等重大赛事期间推出了“赛事战报”和竞猜活动”等,有效提高了店里的人气。
关键词:两个卖点
一是抓住“期刊类”这个卖点。起初,由于单价低、工作繁琐,校园书店对期刊的销售并不是太重视。但通过对其他民营书店的考察,发现他们的杂志销量都非常不错,这说明期刊杂志类在高中是非常有市场的。为此,书店一是随时跟踪销量,及时调整订单,保证《意林》《青年文摘》《哲思》等王牌品种不断货;二是对期刊的周边产品做好备货,如《哲思》明信片和《恋恋中国风》单行本以及《作文素材》的各类单行本等,再辅以“杂志墙”的销售模式,最终带动了期刊杂志类的大幅提升。现在,期刊及周边品种的销售已占到了门店销售的1/3,并由此产生了连带销售的效果。
二是抓住“文教类”这个卖点。遵化一中是一所管理严格、学习氛围很强的学校,对图书品种的要求相当高,这就使做好文教图书的备货变得更为关键。为此,书店员工主动走访各科老师,了解教学计划与进度,对正在开课的科目做重点陈列;不断收集师生们的反馈信息,合理调整图书品种。据统计,2014年一中校园书店文教图书共销售29万元,占销售比重的40%;2015年文教类的销售更是快速攀升,已成为校园书店绝对的销售主力。
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