5月31日，廊坊书博会期间，河北出版传媒集团党委委员、河北省新华书店有限责任公司总经理于慧丰，中国新华书店协会副理事长兼秘书长张雅山共同做客全民阅读国家级品牌活动——“红沙发”系列访谈，围绕“新华书店成立八十周年”主题，谈责任、谈阅读、谈转型，受到媒体和读者的高度关注。

主持人：新华书店在我们每个人心目中都占有非常重要的位置。今年恰逢新华书店成立80周年，请张总先为我们介绍一下新华书店的发展历史以及现在的情况。

 张雅山：

新华书店是由中国共产党创建并直接领导的图书发行机构，1937年4月24日诞生在延安清凉山，它的创立对中国革命、对中国的文化建设有着特殊意义。新华书店是书店，但它又和很多书店不一样。它首先承担的是党的思想理论、政治主张、革命发展目标和纲领的传播。其次，它承担着普及文化知识、唤醒民众的任务。第三，新华书店是为了一个坚定的奋斗目标——新中国成立而创建的。

80年来，新华书店从一间窑洞、几个红军战士，逐步发展到现在拥有12万名员工、12000多家网点，形成了覆盖全国的网络体系。可以说，80年的发展对新华书店来说是一路艰辛，也是卓有成效的。



主持人：为庆祝新华书店创建80周年，全国各地举办了丰富多彩的活动，其中一项格外引人注目，就是拍摄了六集《新华书店》纪录片，请介绍一下这方面的情况。

张雅山：

新华书店协会从2016年就有了拍摄一部纪录片的计划，希望通过图像和声音的方式，把新华书店80年的光辉历史呈现给社会和广大读者。我们把拍摄计划与河北出版传媒集团进行了沟通，集团领导非常支持，决定投资这个项目，拍摄一部六集文献纪录片——《新华书店》。

我们拍摄这部纪录片有四个基调：一是红色基因。二是历史责任。三是使命。四是目标。现在都在讲“梦”，首先有中国梦。我们想通过纪录片的宣传，让全国的读者更多地了解新华书店的历史和贡献，让广大员工有荣誉感和使命感，为实现新华书店的“百年梦”做努力。

这部片子今年4月24号已在央视十套播出，社会反响非常好。很多读者和新华书店员工看了片子后非常感动，他们说，原来新华书店有这么光荣的红色历史！正像中宣部刘奇葆部长在纪念新华书店成立80周年纪念大会上所讲的：新华书店80年来“始终与党的事业共命运，与人民的需求同呼吸。”这部纪录片，用历史画面展现了新华书店为中国革命和建设，为文化传播、全民阅读，为人民群众文化素质提升做出的贡献，这些贡献体现了新华书店的社会责任和担当。



主持人：河北出版传媒集团是纪录片《新华书店》的投资方，请于总具体谈一谈纪录片和同名图书的有关情况。

于慧丰：

集团投资这部纪录片和出版同名图书，主要有两方面考虑：一个是责任。我党的出版发行事业源于新华书店，出版集团与新华书店的关系是密不可分的。通过投资拍摄《新华书店》纪录片，传承新华精神，推动全民阅读，这是河北出版传媒集团践行文化责任的一种体现。再一个是情怀。新华书店在80年的发展历程中，与河北有着密不可分的渊源。新华书店晋察冀分店（河北省新华书店的前身）是1941年5月5日在河北灵寿县陈庄镇建立的，这是延安新华书店总店在全国建立的第一个分支机构。1948年12月，毛主席在平山西柏坡第二次为新华书店题写了店名。现在全国新华书店使用的店招，就是毛主席在西柏坡题写的。基于这两方面的考虑，河北出版传媒集团决定投资纪录片这个项目，为新华书店的发展做出自己的贡献。

《新华书店》同名图书是随着纪录片拍摄进度一同推进的。这本书以纪录片六集文学脚本为主体，穿插了片中大量的剧照和历史场景，还有老新华人口述的回忆录以及新华员工、社会读者与新华书店之间的故事，内容非常丰富。本书的一大特色，是采用“时间轴”的概念，将1937年到2017年全国新华书店发展历程中的重大时间节点、重要历史事件通过照片的方式进行了展示和回顾。本书出版发行以后，随着纪录片的播放也引起了很大的反响，首印5万册基本销售一空。

主持人：最近由全国新华书店共同编纂的《中国新华书店发展大系》陆续出版了，请您给我们介绍一下。

 张雅山：

新华书店有一个习惯，每到十年都会有一个重大的纪念活动。50年编了一本画册，由邓小平同志题写书名——《新华书店五十春秋》。60年出版了《新华书店60年纪事》。70年组织了全国新华书店系统表彰。今年是新华书店80年，我们认为，如果一个企业的历史不好好珍惜和修订的话，会让这个历史有所损失。所以我们想为新华书店续家谱，以史为镜。

《中国新华书店发展大系》时间跨度80年，每段历史都可以看到新中国建设发展的脉络，每一个章节都能看到中国共产党在某个时期所实行的重大政策，所以这套大系对中国革命文化史有着非常大的意义和价值。



主持人：请问于总，咱们河北新华的家谱是什么样的呢？

于慧丰：

《中国新华书店发展大系·河北卷》共30多万字，书中收录了很多珍贵的照片资料，记录了河北新华从1941年—2017年这76年的发展历程和重大历史事件。通过编纂这个大系，实际上也是我们梳理河北新华发展史的一个过程。这个过程可以把发展脉络理清，历史能够比较完整地记载下来，一些优秀的传统可以通过大系传承下去，这对于以后的河北新华人和现在的河北新华人都是一笔财富。





主持人：今年协会组织了一个“最美新华书店”评选，在书博会上还举行了颁奖仪式，请介绍一下这方面的情况。

张雅山：

全国新华书店有1.2万个网点，它们在读者心目中是什么样？我们想通过最美书店评选进行展示。这次活动由协会和安徽时光流影网站合作，通过网络公开投票进行，读者参与热情非常高，有2000万人参加。最终经过专家评选和推荐，从150家新华书店门店中产生了全国80家最美书店。



主持人：河北新华有多少家被评上了最美新华书店？它们有哪些特色？

于慧丰：

在刚刚揭晓的最美新华书店评选中，河北有3家书店入选，应该说河北还有很多很多书店，我感觉都很美。最美书店是没有固定模式的，它不是一个产品，不能用一个标准的尺子来衡量。我认为，只要是读者认可的、各个群体的读者都愿意去的书店，应该就是最美书店。

河北入选的这3家书店类型都不太一样，一个是省店东华书店，面积1500平方米，是按照现代图书卖场的设计、装修、服务理念打造的，定位于一家人文、社科、艺术、生活、少儿为主的精品书店。第二个是石家庄儿童书城，这是由原来一家综合性书店改造而成的专业儿童书店，有儿童图书、手工、游乐、魔术等，经营面积4000平方米。第三个是唐山书城，经营面积8000多平方米，体量很大，这个是市级书城转型升级的一个代表。过去书店的经营模式相对单一，近年来，唐山书城按照现代人的文化消费需求，不断地调整业态，提升环境，增加品种。现在书城不仅经营图书，还有儿童手工、咖啡简餐、电子产品等，成为一家城市文化综合体。

主持人：今年书博会上发布了新华书店社会责任报告书，为什么要发布这样的报告书？

张雅山：

新华书店作为一个特殊的文化企业，始终在坚守社会责任和文化担当。我们想以报告书的方式，向社会展示新华书店在重点图书发行、促进全民阅读、网点布局建设、门店转型升级、公益扶贫捐赠等方面所做出的贡献，让广大读者知道新华书店是一个有社会责任、有担当的企业。

主持人：近年来河北新华在门店转型升级方面做了大量卓有成效的工作，请于总介绍一下这方面的情况。

于慧丰：

书店从传统的图书售卖场所变为城市文化休闲空间，这种转型升级，不单单是一种设计、装修、业态的调整，更多的是一种经营模式的转变。就像过去新华书店从闭架售书转变为开架售书，这是读者需求和时代进步推动着新华书店进行转型。现在新华书店的转型同样如此，一个是内生动力，一个是外在需要。

近年来，河北的市级书城，包括县级门店都在向文化休闲体验空间发生转变。首先是形象。过去的新华书店一般是书架林立，白墙四壁，而现在的卖场环境非常人性化，让读者体验更温馨、更舒适。其次是产品。书店从过去的全品种陈列，到现在面对不同的消费者做一些专项的选品，市场细分更加明确。第三是服务。书店是商品销售行业，服务至关重要。特别是书属于文化产品，这种服务应该说更重要。第四是技术。时代的进步需要产业和技术相融合，在这方面，河北新华搭建了“新华优选”电商平台，与线下门店做了O2O对接。另外，读者在门店购书时，通过“智慧书城”终端触摸屏可以进行搜书、查书、准确找到想要的书在哪个货架上，还可以自动结款。第五是业态。过去的书店只单纯卖书，现在则是一个多元文化空间，读者来了可以买书，也可以会友，可以洽谈，还可以参加文化沙龙、图书签售这样的文化活动。我认为新华书店的转型方向，是打造一个城市的文化名片，一个城市的文化品牌，一个城市的文化传播主阵地。

为充分发挥新华书店的社会责任，更好地服务读者，近几年河北新华还做了一些其他的尝试。比如建设校园书店，目前全省达到了137家。我们还在幼儿园和门店里开设新华·小桔灯绘本馆，从儿童的阅读启蒙开始来推动全民阅读工作。我们连续四年举办了全省惠民书市，每年的惠民力度都在增加，让利在1000万左右。我们还会邀请名家走进校园，前一段时间邀请的是曹文轩，让孩子们近距离地感受大家的知识和文化素养，这对孩子来说是非常好的面对面的影响。还有我们的新华书香节已经连续搞了两年，利用户外展棚在县城、公园、广场、社区等进行展销，很受读者欢迎。

总之，我们通过一系列全方位、立体化的组合，努力让新华书店近距离地贴近读者、服务读者，推动全民阅读，践行新华书店的社会责任。