市场需求的变化和读者需求的多元化，对新华书店卖场建设提出了更新更高的要求。不少业界人士说到卖场转型升级，首先想到的是花大钱，扮靓店铺门店，提高书店档次，以为“高大上”俱全，才有资格成为文化地标，其实不尽然。

涉县新华书店和北戴河新华书店根据市场需求，因地制宜，实行差异化竞争策略，形成了自己的特色品牌。转型后，他们认认真真的摆放好一本书，调整好一盏灯，利用好每一个角落，以新华人特有的真诚和热情温暖了每一颗爱书的心。用更细、更准、更细微定义了文化地标的新概念。下面让我们一起走进这两家极具特色的县级新华书店。

 红色文化主题书店：涉县新华书店

日前，由涉县新华书店投资改造的红色文化主题书店已完成装修升级，于3月5日与读者见面。该主题书店依托太行山老区光荣的革命传统，突出红色文化主题，力争发展成为继承老区传统、传播革命精神、引领文化消费的特色主题书店。

涉县位于河北省西南部、晋冀豫三省交界处，属太行深山区，县域面积1509平方公里，辖308个行政村、现有人口40万。该县是一个具有悠久历史和灿烂文化的千年古县，也是一个有着光荣传统的革命老区和红色圣地。这里不仅是神话传说中女娲“炼石补天，抟土造人”的地方，也是革命传统教育基地129师司令部旧址所在地。涉县新华书店深入挖掘红色旅游文化，将富有地方特色的红色元素融入了书店装修风格中。

走进这家书店，每个角落的设计都突出主题、富有特色、别具匠心。“殿堂”两侧驾起了复式楼梯，在空间上加大了图书的数量；别出心裁的装饰，使读者徜徉其中便产生欲要攀登“空中楼阁”的想法；绘本馆也再次重改方案，墙壁上充满童趣的卡通彩绘，必将吸引小读者的关注；置身店堂内的咖啡吧，你可以点一杯卡布奇诺或者一杯清茶，读一本自己喜爱的图书，享受一段难忘的阅读时光；你也可以看场7D电影，体验时尚和科技带来的震撼感觉。

书店共有两层，总面积近1000平方米，实体书店近400平米，这个两层的怀旧空间中的一切，被时光年岁共同装点。这家店里，处处让人体验到涉县城市的标识性印记和城市生活。

店堂内咖香四溢，茶桌上香茗氤氲，谈笑间灰飞烟灭，阅读中穿越古今。最红色、最革命、最传统，也最时尚、最科技、最温馨。错过时光，错过约定，此间书店唯不愿再错过你。日升月落，星移斗转，你不来，她不敢老去！

旅游文化主题书店：北戴河新华书店

北戴河书店坐落于北戴河区海宁路2号，距离老虎石海上公园不足500米，位于北戴河区的中心区域，经营面积360平方米。今年2月，门店改造升级后进入试营业，门店以“和而不同、多元创新”为经营思路，以图书经营为核心，集文创产品、旅游文化、休闲娱乐等多种业态为一体，突出互动性、体验性和舒适性。特色文化创意产品和文化体验项目也吸引了外地游客购物消费。卖场整体风格为简欧式现代自然风，内外部装饰突出旅游元素，增加卖场功能性，使整座建筑变得闲适而温情。

北戴河分公司经理丁宇介绍说：“以前的书店结构单一，很多空间没有利用上。陈旧的书架，昏暗的灯光，给读者购书造成了很大的不便，此次装修改造以读者舒适阅读为出发点，充分利用卖场空间，丰富销售内容，致力加强书店作为城市文化空间的互动和社交功能，为广大读者提供多元文化体验服务。”

阅读区的变化

从新增的大门进入书店，首先看到的是一排排崭新的红木式书架，书架上陈列着上千种新书，联排的图书给人的视觉冲击力极强，吸引读者在书海中驻足挑选自己钟爱的那一本。

二层设计

北戴河新华书店改装前，仅一层，为增加经营空间，他们架设了红木楼梯，由原来的一层改装成了二层,营业面积由180平米增加到360平米，空间扩大后，卖场赋予了更加丰富的服务内涵和经营业态，儿童区、休闲区等功能区域，为读者提供了更加休闲舒适的购书环境。

休闲吧的设立

改造后的新华书店通过“人·空间·活动”的互动，营造不同的文化主题。以后，读者到这里买书，边品茶，边喝咖啡边读书，同时还可参加书店举办的多种主题文化活动，以书结缘，让阅读成为城市中最雅致的休闲方式。

收银台的变化

调整收银台的高度，小朋友也可自己办理购书手续，收银台背后的设计背景是沙滩，海螺的叠加，充分体现北戴河地域特色，沙滩和贝壳设计极富海洋风，读者在书海徜徉别有一番滋味。

增设儿童游乐区

儿童游乐区为逛书店的孩子和家长提供了一个亲子互动的空间，木质地板，软材质的书架上放着各类精品绘本图书，孩子可随手拿到一本绘图书在家长的陪伴下，一起阅读。同时在这个区域还可开展小规模的益智游戏。这里也成了家长和小朋友的逛书店必来的小天地。

人性化设计

楼顶的吊灯采用鸟巢式造型，增加天然的趣味。书架间的绿植和盆栽既环保又极富生命力。

在这个价值取向多元化的时代，有特色才有生机，脱离了读者和当地文化的特色，就是无源之水，无本之木。所谓文化地标，更细、更准、更细微的标准就在读者心里，因此，书店转型升级，规模大小、档次高低不是我们关注的核心问题，我们应该关注的更多的是如何迎合读者的个性需求，如何开展好主题文化活动、如何用细致入微的周到服务，为书店富含更深层次的意义。