马年春节，河北省各市、县新华书店因地制宜、突出特色，坚持场内销售与场外展销相结合，精心组织各类优秀出版物，开展了丰富多彩的图书展销、图书下乡、图书进社区等文化惠民活动，为马年新春佳节增添了浓浓的文化气息。据不完全统计，春节长假期间，河北新华各级书店开展活动100多场次，让成千上万的群众在享受文化惠民活动的同时，亲近文化、品味书香，在燕赵大地上掀起了一浪高过一浪的文化新春潮。

        早在去年12月，河北新华就2014年元旦和春节期间的营销活动进行了部署和安排。在河北新华的统一安排部署下，春节期间，我省各地新华书店在店堂内悬挂了各类主题活动条幅，并用象征着喜庆祥和的灯笼、春联、福字、拉花等，将卖场内外装饰一新，营造出红红火火、热热闹闹的节日气氛。在活动开展期间，市县新华书店张贴活动海报，利用电子屏幕、门店广播、POP海报、设立X展架等形式进行宣传造势，并坚持开展文化下乡、图书进社区与、进厂矿等各类文化活动，突出文化惠民主题。2013年12月到2014年2月28日，河北新华组织全省各级新华书店参加了中国儿童少年出版总社、中国出版传媒商报主办的“《儿童文学》创刊50周年原创精品童书创新营销大赛”，并联合国内九家出版社开展了“补冬”图书促销活动。为开展好春节期间的营销活动，省店公司要求市、县级书店在卖场开辟了专区、设立了专架，以重点品种码堆以及平铺摆放图书等形式对活动用书进行重点陈列，并以打折促销、购书赠礼的方式开展了促销活动。为增强活动的影响力，要求各级书店开展图书进校园、进社区等，并邀请名家进行专题讲座和签售，积极开展各类文化惠民活动。

        广大基层店除认真参加省店公司组织的活动外，还结合自身实际，开展了各具特色的营销活动，让春节期间的文化活动风生水起。

        为给广大市民提供丰富的文化生活，石家庄市新华书店精心准备了丰富的图书品种，为读者提供图书市场上最前沿、最权威的图书信息，有效引导读者读到最新、最精、最经典的作品，同时还开展了以“骏马迎春 书香贺岁”为主题的多彩迎春优惠活动，使广大市民在浓浓书香中度过了一个有文化味的中国年。为加强宣传力度，春节前夕，石家庄市新华书店联合燕赵晚报、燕赵都市报、石家庄电视台民生关注、河北电台、石家庄电台等媒体向广大读者朋友预告石家庄市新华书店的新春活动，并向参与互动的幸运读者赠送百元代金券，同时还举办感恩回馈，进店抽奖，微博转发赠礼等互动活动回馈喜爱读书并一直支持石家庄市新华书店的读者朋友。新华书店读者俱乐部还举办了迎新春年卡入会优惠、赠福赠春联、正月里来闹新春，猜谜赠礼送亲人等活动……年味浓烈的文化互动活动吸引了众多读者的争相参与,丰富了广大市民的假期文化生活，大家在互动参与的过程中体会到了浓浓的书香气息，度过了一个富有文化气息的文化年。1月31日至2月16日，石家庄市新华书店各卖场进行新春沐书香，购书赠券活动，购书满50元赠10元代金券；购书买百元可享受八折办理读者俱乐部全年会员卡；读者俱乐部特惠推出“寒假阅读卡”； 年卡入会获赠含历年各省中高考真题的“智能辅导王”体验卡；元宵节、情人节，购书满100元的读者还将获得元宵和糖果。多样的促销活动把实实在在的优惠送到读者手中，鼓励读者多读书，爱读书，努力营造浓郁的读书氛围。通过各种文化促销活动的宣传、组织和实施，石家庄市新华书店在春节小长假期间也又一次迎来了销售高峰，据统计，春节七天销售码洋78.76万元。

         沧州市店两大门店积极开展多种营销活动，为广大读者带来新年的实惠和祝福。一是“马年购书，马上返券”活动。寒假期间购教辅图书满20元送5元代金券，多买多赠。二是欢乐抽奖活动。春节期间凡在图书大厦现金购书满100元的读者均可参与抽奖活动，奖品有茶叶、书签和精美笔记本等。

         节日里，保定市店两大卖场人流如织，保定市店策划推出了“墨园淘香”、“购书返券”、“购书赠卡”、“满百抽奖”等活动,每个收款台前都排起了长队。其中少儿、文教、文学类图书销售火爆，其中《笑猫日记》、《10分钟掌控课堂高效课时通》、《名人传》（插图本）、《现代汉语词典》等位列销售排行的前几名。多项促销活动，让读者们在书香的陪伴下乐享新春，同时有效地拉动了销售。据统计，7天假日图书大厦、图书中心实现销售93万元，同比增幅明显。涿州、雄县、蠡县、安国等保定市店所辖县级新华书店为凸显春节的喜庆与祥和，通过在店外悬挂促销条幅，店内进行气球装饰等形式，对店堂进行精心布置，营造节日气氛，他们还相继开展了送书下乡、打折促销等活动。

        廊坊中心书城开展了大型图书促销活动，即购书赠券活动、购书赠礼活动、购书赠书活动，丰富的活动调动了广大读者的购书热情，使逛书店成为廊坊市民春节期间主要的休闲方式之一。大年初八虽然已是工作日,但由于处于寒假，三楼少儿区和教辅区聚集了大量的读者，书城内依然延续了放假期间的火爆场面。旺盛的人气带动书城销售全线飘红，从初四到初七3天，销售总额达10万元。

        衡水市店员工精心装点节日店堂，用一本本图书，摆出各种图书造型，并打出冀教版特价图书4折优惠、《十万个为什么》6折销售、部分名著8.5折销售的“特价促销牌”， 引导广大群众把图书作为新年礼物，开展文化拜年。期间品种丰富，活动繁多，每天吸引了大批读者，2月3日至6日中心门店实现销售6.3万元，同期增长10%。故城新华书店春节期间设立了热销书、礼品书专架展台，集中展示销售，吸引了大批读者的驻足与购买，客流量逐日增加。
         秦皇岛市店特推出了“缤纷好礼送不停”系列文化惠民活动。在一层卖场显著位置设置了“新春贺岁礼品书”图书展销专台，对消费单笔满100元以上的读者，均赠送10元图书礼券；对购买礼品图书的读者还提供免费精美包装。其他楼层推出了以“2013年畅销书回顾展”、“影音2013”、“典籍2013”、“童心2013”、“饕餮2013”、 “美文2013”、“智能2013”等为主题的书展，集中展示500余种畅销图书，同时特别推出了“爸爸去哪儿”亲子旅行书、 “藏域风情”西藏文学作品展、 “名嘴”著名主持人书展、“年画缩样回顾展”等特色书展，春节7天假期，共实现销售20余万元。

        唐山市新华书店人流如织，店内每个角落都充满了读者，7天长假总客流近十万人。书店的文化大拜年活动将抽大奖、返现金券等文化惠民活动，与布艺教学、学做魔术气球等互动体验活动交织在一起，吸引了更多读者来书店看书、充电，初一至初七图书及音像制品总零售额64万余元，同比增加7%。休闲娱乐类的图书在过年期间最受青睐。销售榜最抢眼的是少儿书，《查理九世》整个系列7天销了232册排名第一，郭敬明的新书《愿风裁尘》位列第二，《爸爸去哪儿》凭借电视节目的火爆挤进了销售前三。2月9日即将开展的《毛泽东与唐山》新书首发，2月15日即将举办的《七殊缘》签售也让市民朋友充满期待。

        邯郸市新华书店图书大厦2014年“金马送福  阅动古城”新春图书展销活动在红红火火的新年贺岁声中拉开了帷幕。为了迎接图书大厦开门营业后的第一个春节，烘托节日气氛，图书大厦对卖场内部进行了全面的装饰，喜庆的窗花、红火的灯笼、五彩的吊旗挂满了整个卖场，我们以暖意的氛围、缤纷的活动、优惠的促销、满意的服务，迎接每一位到来的顾客。节日期间，除了出版社的买赠活动，邯郸市店还设置了“金马送福、购物大抽奖”“马上有礼、购物投飞镖比赛”“猜谜大闯关 马年闹元宵”等读者购物娱乐环节。通过以上活动，春节初一至初七期间，大厦营业额达到了52.63万元，比去年同期增长86.72%。春节期间，早已备好“文化盛宴”的武安新华书店成了市民休闲学习的好去处。2月3日下午，中心门市店堂里一行行大红灯笼高高挂，处处激将洋溢着浓浓的新年气息。前来看书、购书的人络绎不绝，许多人站在琳琅满目的书架前认真阅读着，一个个都沉浸在知识的海洋里。春节期间全场图书、电子音像产品九折优惠，在显眼的位置，“惠民书市”展台的五折、七折图书更是为送上了一份大礼。

        张家口、承德市新华书店也为广大读者准备了丰富的新春文化大餐。除了每年假期推出的文教图书买10元返3元代金卷的活动外，张家口桥西门店和亨得利眼镜联合举办了“知书达礼镜在掌握”的优惠活动，还可享受全场购书50元以上参加猜谜活动，极大的丰富了市民的文化活动，尤其是社科类的超级白金版系列图书销售稳居榜首，销量达200多本。在七天长假中，张家口桥西门店共计销售码洋31.9万余元，比去年同期增长14.4%。春节期间，为了抢抓节日商机，宣化、阳原、蔚县等县级新华书店，精心布置的店堂内处处洋溢着喜庆的年味，礼品书专架、新书专架、畅销书专架上丰富的图书品种、优质的畅销书吸引着读者前来选购。

（韩丹彤 袁雁玲 赵雅珺 赵艳 柴国通 于学彬 程晓红 申志强 张丽丽 陈彤 田红芳 葛帆 郭晓燕  刘建宏 孙云）